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71 - février 2006 - Mode & design: No limit - 8 pages

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Mode & design: No limit

Reportage: Marie-Claire Regniers

Entre mode et design, deux univers étroitement liés par le vecteur de créativité, les frontières n'ont jamais été aussi fragiles.

De Paris à Milan, le meuble n'échappe pas au textile de mode, les objets sont traités comme des collections et les vêtements n'échappent pas aux tendances du design. Car mode et design se rattachent aux mêmes critères dans la valeur du produit, tant pour Armani, Benetton ou Esprit que pour Cappellini, Cassina ou Alessi. Ces deux microcosmes unissant industrie, création et production, associent également un héritage culturel et un mode d'expression contemporain. De nos jours, les marques utilisent les créateurs pour défricher de nouveaux territoires, étendre leur champ d'actions. Alors que des TGV sont griffés Christian Lacroix, le fabricant d'électroménager Electrolux remet un prix de la mode à Pauw, une marque de vêtements néerlandaise lors de la 100meédition du Salon Prêt-à-Porter à Paris en septembre 2005. Une première. Et, dans la foulée, décore ses réfrigérateurs de motifs issus de l'univers de la mode. Cette incursion de la mode dans des univers inattendus contribue aussi à générer d'autres rapports aux objets ou à reconsidérer notre environnement. L'impact d'une marque étant déclinable en architecture, les designers créent des points de ventes ou signent les scénographies des vitrines. Les règles propres au design sont aussi appliquées par les nouveaux noms de la mode. Et pourtant, le monde de la création, du design et de la couture, est un monde fragile, sans cesse confronté à un grand nombre de problèmes à résoudre. Un designer et un styliste de mode doivent s'inscrire dans un projet complexe avec de multiples partenaires, des services de marketing, un réseau d'entreprises. Dépassant la simple conception, ils cherchent à rendre le projet concret. Le jeu de la mode ou celui du design reste alors un jeu de sens, d'intelligence et de communication.

[Lisez la suite de cet article dans notre numéro 71]

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